Modelki do reklamy i wynajem do kampanii ze stawką i licencją na wizerunek

Opublikowano 2026-09-22

Odpowiedź w skrócie

Modelki do reklamy wynajmuje się przez agencję modelingową z profilem komercyjnym: w naszym katalogu 17 z 23 agencji deklaruje obsadę do reklamy, e-commerce i katalogów. Cena składa się z trzech części: stawki za dzień na planie, licencji na wykorzystanie wizerunku w kampanii (tak zwany buyout) i prowizji agencji. Licencję wycenia się od zakresu: media, okres, terytorium i wyłączność branżowa. Dlatego w zapytaniu opisz kampanię, a nie tylko termin zdjęć, bo bez tego każda agencja policzy inną licencję i ofert nie da się porównać.

Z czego składa się cena modelki do reklamy

Oferta, która podaje jedną kwotę „za modelkę", jest nieczytelna. Rzetelna wycena rozbija się na pozycje, a każda zależy od czegoś innego. Tabela pokazuje, o co pytać przy każdej z nich.

Najczęstszy błąd przy pierwszym zamówieniu to porównanie samych stawek dziennych. Oferta tańsza o kilkaset złotych za dzień potrafi mieć licencję na 6 miesięcy w internecie, a droższa na 2 lata we wszystkich mediach. To nie są te same produkty i nie da się ich zestawić bez rozbicia na pozycje. Jak wygląda pełne zapytanie z tymi polami, opisaliśmy na stronie zapytanie ofertowe do agencji modelingowej. Gdy zamawiasz zdjęcia do sklepu albo lookbook, a nie kampanię, stawki dnia zdjęciowego i porównanie agencji z fotografem z modelką w pakiecie są na stronie modelka do sesji zdjęciowej.

Pięć parametrów licencji na wizerunek, które zmieniają wycenę

Podstawa prawna jest krótka. Art. 81 ust. 1 ustawy o prawie autorskim i prawach pokrewnych mówi, że rozpowszechnianie wizerunku wymaga zezwolenia osoby na nim przedstawionej. Ten sam przepis dodaje, że w braku wyraźnego zastrzeżenia zezwolenie nie jest wymagane, jeżeli osoba otrzymała umówioną zapłatę za pozowanie. W reklamie nikt rozsądny nie opiera się na tym domyśle: zakres zgody wpisuje się do umowy, bo spór o to, czy zdjęcie z lookbooka mogło trafić na billboard, zawsze wybucha po fakcie.

Druga warstwa to prawa do samych zdjęć i nagrań, które ma fotograf albo dom produkcyjny. Umowa o przeniesienie autorskich praw majątkowych obejmuje tylko pola eksploatacji wyraźnie w niej wymienione (art. 41 ust. 2) i wymaga formy pisemnej pod rygorem nieważności (art. 53). Czyli marka potrzebuje dwóch rzeczy naraz: praw do materiału od twórcy i zgody na wizerunek od osoby, która na nim jest.

Każdy krok w prawo podnosi cenę, a wyłączność zwykle najmocniej, bo zabiera osobie zlecenia od innych marek z tej samej branży. Kupuj tyle, ile kampania faktycznie potrzebuje. Przedłużenie licencji po roku da się dokupić, a za niewykorzystany zakres zapłacisz od razu. Szerzej o tym, jak buyout wpływa na wynagrodzenie po stronie modelki, piszemy we wpisie o tym, ile zarabia modelka w Polsce.

Ile kosztuje modelka do reklamy według liczb ze źródłem

Rynek nie publikuje cenników kampanii i nie ma jednej stawki, więc nie podajemy średniej, której nikt nie liczy. Są trzy punkty odniesienia, które da się sprawdzić u źródła.

Pierwszy to cennik agencji hostess i modelek ProPromo, która na swojej stronie podaje stawkę modelki od 80 zł netto za godzinę. To cena z cennika eventowego, czyli za pracę na wydarzeniu albo przy promocji, bez licencji na kampanię. Przy ośmiogodzinnym dniu daje to punkt wyjścia 640 zł netto, zanim dojdzie jakikolwiek zakres wykorzystania wizerunku. Gdy szukasz modelki na stoisko, premierę albo pokaz, a nie do kampanii, porównanie agencji i policzone zlecenia są na stronie modelki do wynajęcia.

Drugi to zestawienie krakowskiego fotografa Marcina Ożarka z 2026 roku, który dla kampanii reklamowych podaje od 3000 do 7000 zł przy małej marce i od 10 000 do 30 000 zł przy dużej. To szacunek jednej osoby z rynku, a nie cennik, ale pokazuje skalę: przy kampanii różnicę robi licencja, a nie godziny na planie.

Trzeci to prowizja. To samo zestawienie podaje prowizję agencji na poziomie 20 do 30 procent. Zapytaj, czy jest wliczona w stawkę z oferty, czy doliczana na fakturze, bo przy porównaniu dwóch ofert potrafi to przesądzić o wyniku.

Jeśli potrzebujesz modelki nie do kampanii, a do pracy na stoisku albo przy promocji w sklepie, to inny rodzaj zlecenia, rozliczany od godziny, bez licencji. Wtedy szukaj obsady eventowej: zestawienie agencji jest na stronie hostessy na eventy.

Agencja czy casting na własną rękę

Własny casting jest tańszy tylko na papierze. Ogłoszenie da Ci dziesiątki zgłoszeń, ale zostaje reszta: selekcja, spotkania, umowa z każdą osobą, zgoda na wizerunek w odpowiednim zakresie, rozliczenie i ryzyko, że ktoś nie przyjdzie w dniu zdjęć, kiedy ekipa i studio są już opłacone. Agencja sprzedaje dokładnie tę część: ma osoby z doświadczeniem na planie, wpisuje licencję do umowy i podstawia zastępstwo, kiedy ktoś zachoruje.

Przy jednej sesji do sklepu internetowego różnica bywa niewielka. Przy spocie, kampanii outdoorowej albo materiale z wyłącznością branżową agencja zwykle wychodzi taniej, bo błąd w zgodzie na wizerunek kosztuje więcej niż prowizja. Na co patrzeć w samej umowie z agencją, opisaliśmy w tekście o tym, jak czytać umowę z agencją modelingową.

Jest też trzecia droga, o której warto pomyśleć przed zamówieniem modelki. Jeśli reklama ma trafić wyłącznie do social mediów, a liczy się naturalność bardziej niż wygląd z okładki, marki coraz częściej zamawiają krótkie nagrania u twórców wideo UGC, którzy sami nagrywają produkt w swoim otoczeniu. To inny efekt i inna umowa, ale przy kampanii na Instagramie i TikToku bywa właściwszym wyborem niż dzień w studiu.

Jak zamówić modelki do reklamy w czterech krokach

1. Opisz kampanię, nie tylko termin. Produkt, format (zdjęcia, spot, oba), gdzie materiał się pojawi, na jak długo i w jakich krajach. To są dane, od których agencja liczy licencję.

2. Opisz obsadę zdaniem, nie przymiotnikiem. Wiek na zdjęciu, typ urody, wzrost i rozmiar, jeśli produkt tego wymaga, liczba osób i czy potrzebujesz mężczyzn. W katalogu 10 z 17 agencji z profilem komercyjnym deklaruje także modeli.

3. Wyślij ten sam brief do trzech do pięciu agencji. Wybierz je z listy agencji z obsadą komercyjną albo z pełnej listy agencji modelek, filtrując po mieście zdjęć. Ten sam dokument do każdej to jedyny sposób, żeby wyceny liczyły to samo.

4. Poproś o rozbicie na pozycje. Dzień na planie, licencja z opisanym zakresem, prowizja, przymiarka, dojazd. Dopiero taka oferta jest porównywalna z inną. Pola briefu składa w jeden dokument generator briefu castingowego, bez zakładania konta.

Częste pytania

Ile kosztuje modelka do reklamy?

Zależy bardziej od licencji niż od czasu na planie. Agencja ProPromo podaje w cenniku stawkę modelki od 80 zł netto za godzinę przy pracy eventowej, bez licencji na kampanię. Przy kampanii reklamowej fotograf Marcin Ożarek szacuje od 3000 do 7000 zł dla małej marki i od 10 000 do 30 000 zł dla dużej. Do tego prowizja agencji, dojazd i ewentualna przymiarka.

Gdzie znaleźć modelki do reklamy?

W agencji modelingowej z profilem komercyjnym, która ma obsadę w mieście zdjęć. W naszym katalogu takich agencji jest 17, z linkiem do strony każdej i datą sprawdzenia wpisu. Wybierz trzy do pięciu, wyślij im ten sam brief z opisem kampanii i zakresem licencji, a wyceny da się zestawić obok siebie zamiast porównywać różne produkty.

Czy modelka musi podpisać zgodę na wykorzystanie wizerunku?

W reklamie tak, i to z opisanym zakresem. Art. 81 prawa autorskiego wymaga zezwolenia na rozpowszechnianie wizerunku, a wyjątek dla osoby, która dostała zapłatę za pozowanie, działa tylko w braku wyraźnego zastrzeżenia. Dlatego media, okres, terytorium i wyłączność wpisuje się do umowy, a nie zostawia domysłowi.

Czym jest buyout w modelingu?

To opłata za prawo do wykorzystania wizerunku w kampanii, osobna od stawki za dzień na planie. Jej wysokość zależy od zakresu: w jakich mediach materiał się pojawi, na jak długo, w jakich krajach i czy osoba zobowiązuje się nie reklamować konkurencji. Przy dużych kampaniach buyout bywa wyższy niż samo wynagrodzenie za zdjęcia.

Na jak długo kupić licencję na wizerunek?

Na tyle, ile faktycznie potrwa kampania, z opcją przedłużenia wpisaną do umowy. Licencja bezterminowa kosztuje najwięcej i rzadko się zwraca, bo kampanie sezonowe po roku i tak się wymienia. Wpisz w umowę cenę przedłużenia z góry, wtedy nie negocjujesz jej pod presją, kiedy materiał już działa.